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Ciudad de México. 20 de septiembre de 2018. Según sus datos de ventas en línea, Thomson Reuters mostró que Nike, a partir de la campaña publicitaria con Colin Kaepernick, ex jugador de la NFL, a principios de septiembre, ha vendido un 61% más de productos.
La controversia en torno al ex jugador comenzó cuando protestó contra la violencia policial: en un partido oficial se arrodilló durante el himno nacional. Dicha acción desató demandas de boicot contra la empresa.
El mismo presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, sin prueba alguna, tuiteó que ‘Nike está siendo asesinada con furia y boicots’.
Sin embargo, del 3 de septiembre al 13 de septiembre, Nike vendió más artículos que diez días antes de que iniciara la campaña con Colin, reveló la investigación de Thomson Reuters (realizada en colaboración con StyleSage).
Ahondando en la investigación, los productos en rebaja no se vendieron tanto dentro de este periodo posterior a la campaña, y si aún hay dudas, la camiseta de Colin Kaepernick, en línea de mujer, se agotó el pasado 17 de septiembre.
“Estas sólidas estadísticas refuerzan la idea de que Nike se mantiene firme, y no solo en un contexto social… No necesitan participar en la guerra de descuentos que persigue a otras marcas minoristas”, aseguró Jharonne Martis, directora de investigación de consumo de Thomson Reuters.
Tras la campaña, Nike presentó una ligera caída en sus acciones, pero una semana después, además de haberse recuperado y haber subido casi un 7 por ciento, la marca alcanzó un récord de venta.
Finalmente, la investigación de Thomson Reuters no se quedó en números, sino que notó otro cambio importante: el sentimiento en redes sociales. Igual que las acciones, al inicio se desplomó, pero a principios de esta semana mejoró considerablemente.
“La nueva campaña publicitaria de (Nike) ‘Just Do It’ con Colin Kaepernick fue un golpe maestro. Esta jugada premeditada fue otra señal sutil pero significativa de la fortaleza y confianza de Nike en su posición en el mercado”, escribió Camilo Lyon, analista de Canaccord Genuity.
Con información de Sin Embargo, López-Dóriga y Tribuna